深圳大展连台，宝安“会展+商业”双向引流带旺消费

深圳商报·读创客户端记者 刘琼 文/图

4月18日，CHINAPLAS 2025国际橡塑展在深圳国际会展中心（宝安）落下帷幕。四天展期，逾4500家参展商携新品参展，共吸引超28万观众入场。其中，中国港澳台地区及海外观众达6.85万，占比24.37%。深圳人流、物流、商流快速流动，展会现场万商云集，签约不断。

展会期间，宝安区商务局协调在深圳国际会展中心的大屏上滚动播放区内商家活动资讯，吸引参展人群在观展之余走进商圈。

展馆外同样精彩。4月18日晚上10时24分，距离展会10公里远的深圳皇悦豪生酒店副总经理邹文龙发了一条朋友圈：连续4天满房，感恩信任与肯定。会展经济带来的流量，被这家酒店稳稳地“接住”了。

不止酒店，周边商圈同样喜报频传，会展人流带动消费端快速拉升。以展促消、以商带展，“会展+商圈”双向引流；将“流量”转化成“留量”，在深圳宝安精彩上演。

大展连台，周边酒店入住率飙升

涌入的人流，让深圳国际会展中心周边酒店入住率飙升。展会期间，深圳国际会展中心车程10分钟内的高档酒店早早挂出“满房牌”；溢出的流量，让距离较远、车程达30分钟的酒店也“尝到”了客流红利。

“四天满房，100%的入住率，完全是饱和的状态。”邹文龙向记者介绍时，显得有些兴奋。作为一家开业仅一年，且距离深圳国际会展中心车程近半个小时的高档酒店，入住率一直是压在他心头的“重担”。此次国际橡塑展让邹文龙看到了展会人流带来的影响力。

邹文龙告诉记者，酒店去年4月开业，8月份就接到了橡塑展客商的订单，客源以中东偏多，也有部分美国、澳大利亚等地的客户。接下来4月底的深圳礼品展，5月份举办的文博会将有望给酒店再带来一波客流小高峰。

同样成功引流的还有深圳宝安京基华邑酒店。这家车程达30分钟的酒店，4月15日至17日连续3天满房，15日更是创下酒店单日营收记录。据酒店市场销售总监张国庆介绍，入住酒店的主要是海外客户，大家非常喜欢酒店内的中国传统文化元素，纷纷打卡合影。

今年以来，深圳大展连台，高规格国际展会接连登场。从2月举办的九州汽车生态博览会、全食展，到3月的国际家纺家居展、国际宠物展、深圳工业展，再到4月的国际橡塑展。展会规模大，参展人数多，为深圳承接客流提供了绝佳机会。

对此，深圳市区各级商务局早有准备，协调各单位在展览服务、交通运力保障、安全管理、城市氛围营造及宣传方面提供支持。以酒店服务为例，宝安多家酒店推出了会展接驳专车、外宾接待员、定制化客房服务包等服务，为入住旅客提供一站式服务，深受各国客商好评。

展城互联，双向引流“带旺商圈”

当邹文龙兴奋于酒店“满房”数据时，京华·满纷天地项目总经理王文彬则欣喜于商场内外国展商团队数量的显著增加。

展会期间，宝安启动“展城互联”计划，在区内大型商圈的大屏滚动播放会展资讯，吸引市民走进展会观展。

王文彬告诉记者，一到饭点，项目内人头攒动，人气餐饮商户里聚满了专程从国际会展中心前来用餐的团队，商务宴请数量也显著提升。

深圳离境退税“即买即退”让海外客商大呼划算又便利。作为距离深国展最近的“奥特莱斯”大型免税名品折扣商圈，满京华·满纷天地成为不少外国游客“扫货”首选。“过来逛街购物的参展商团队明显增多。”深圳杉杉奥特莱斯总经理许纳介绍，结合同期推出的春日花漾购物节，让外地参展商过足“购物瘾”。

此次满纷天地有效承接会展流量，得益于宝安区商务局的“牵线搭桥”。今年以来，满纷天地杉杉奥莱与深圳国际会展中心有效开启强联动，成功实现商圈影响力的扩圈，并有效助推客流和销售攀升。在3月底的工业展初次试水即大获成功，4月的橡塑展再次得以验证。

政企携手，双向引流。宝安区商务局启动“展城互联”计划。展会期间，该局协调在深圳国际会展中心的大屏上滚动播放宝安海雅缤纷城、华强广场、啤酒小镇等大型商超的宣传视频与活动资讯，并派发商圈优惠券，吸引参展人群在观展之余走进宝安商圈。与此同时，宝安各商圈的电子屏同步推送工业展、橡塑展等展会亮点及实时动态，实现了产城资源的高效互通。

本届国际橡塑展相关负责人表示，宝安区商务局提前将各大商场的信息进行共享，这种信息共享机制，让参展商感受到了深圳商业的活力。展会期间，中国港澳台地区及海外观众达6.85万，带动了会场周边的吃住行消费。“展馆周围的酒店很多是满的，外国友人去逛周围的商场，表示很棒。”

宝安区商务局联动各大商圈推出“直通巴士”服务，在展馆与商圈间搭建免费接驳专线，为商圈精准导流。

此外，为打通会展与商圈的“最后一公里”，宝安区商务局联动各大商圈推出“直通巴士”服务，在展馆与商圈间搭建免费接驳专线，为商圈精准导流。通过交通联动与场景化运营，宝安成功延长参展人群的停留时间，构建“白天看展探技术、夜间逛城享生活”的全天候经济生态。

流量变留量，消费场景不断扩容

实际上，除了知名酒店、商圈、饭店外，近期宝安的西湾红树林公园、清平古墟、滨海文化公园等景点、公园里，外国友人、外地旅客数量也显著增加。

展会+商业的模式，让流量变留量成为可能。目前，深圳国际会展中心正积极推动与周边酒店、深圳机场、蛇口邮轮母港等文旅服务产业和机构的合作，提升商旅人士来深圳开展业务的商务体验，延长游客停留时间并优化消费场景，把会展带来的人流量转化为城市消费增量，进一步放大会展经济对消费及相关产业的带动效应。

随着会展商业需求逐增，世界级空港会展商圈建设也按下了“加速键”。今年3月，《深圳市商业网点规划（2025-2035）》发布，明确提出10年要建成5个具有全球示范引领效应的世界级商圈，宝安空港会展商圈赫然在目。

目前，深圳市区两级已启动顶层设计，根据规划指引和政策支持、大力推动会展片区产城融合。一个依托国际会展中心、深圳机场等独特资源，聚合商务商贸、高端体验、全时消费为一体的“24 小时活力”消费圈正在崛起。

编辑：黄晓敏

审读： 吴席平

读创编辑王昉